На конференции Config 2025 платформа Figma представила мировому сообществу четыре новых ИИ-инструмента — Sites, Make, Buzz и Draw. Эти решения кардинально упрощают и ускоряют процесс создания сайтов, приложений и визуального контента, открывая доступ к дизайну на мировом уровне не только для студий и агентств, но и для малых бизнесов. Эксперты считают, что это подтверждает более широкий тренд — премиальный брендинг перестаёт быть эксклюзивом корпораций и становится гигиеническим стандартом рынка.
Арт-директор Дарья Шиян, специализирующаяся на премиальных стратегиях для малого и среднего бизнеса, называет происходящее «переломным моментом»:
«В 2025 году премиальный опыт стал базовым ожиданием рынка. Я внедряю этот подход уже третий год и вижу, что даже небольшие бизнесы и агентства могут работать на уровне мировых стандартов. Всё зависит от системного подхода, технологий и готовности уделять внимание деталям», - отмечает эксперт.
По ее словам, современный клиент воспринимает премиальность не как излишество, а как норму: он ожидает продуманности, последовательности, эстетики и внимания к деталям — даже от локального магазина у дома. «Сегодня люкс — это не про дорогой логотип. Это про то, как выстраивается весь клиентский опыт: от визуала до сервиса, от упаковки до диалога в соцсетях», — подчеркивает Дарья Шиян.
Однако рынок все еще сталкивается с барьерами. По наблюдениям эксперта, многие предприниматели считают, что профессиональный брендинг — это всегда долго, дорого и доступно только крупным игрокам. Агентства, в свою очередь, не всегда готовы предложить системные решения, опасаясь потери уникальности.
«Миф о том, что брендинг — только для богатых, мешает бизнесу расти. Но с развитием технологий этот миф становится всё менее устойчивым. Figma, Canva, ИИ — все это позволяет за дни, а не месяцы, создать образ компании, которому доверяют», — говорит Дарья Шиян.
С 2022 года она внедряет в агентства методологию «доступного люкса» — модульный 4-дневный цикл, включающий стратегию, визуал, прототип и бренд-гайд. Стандартизация процессов, готовые шаблоны, фреймворки и технологическая поддержка позволяют создавать высокоуровневые бренды без многомесячной работы и больших бюджетов.
«Как консультант и тренер, я с 2022 года внедряю у агентств модульные и стандартизированные процессы, обучаю команду работе с премиальными деталями — от сенсорики до сценариев клиентского опыта», — поясняет она.
Результаты говорят сами за себя: агентства, освоившие этот подход, увеличили скорость запуска проектов в 2–3 раза. Клиенты стали чаще возвращаться, а бизнес — активнее инвестировать в брендинг. «Когда предприниматель видит, что “люксовый” стиль возможен и в рамках его бюджета, он перестает бояться слова “брендинг” и начинает воспринимать его как точку роста», — отмечает Дарья.
Сегодня Шиян делает ставку на масштабирование своего подхода: проводит мастер-классы, консультирует агентства, разрабатывает шаблоны и обучающие материалы. Ее цель — чтобы индустрия в целом двигалась к универсально высокому стандарту.
«Премиальный брендинг — это уже не вопрос денег, а вопрос организации и мышления команды», — уверена она.
На фоне технологических прорывов вроде Figma AI становится очевидным: визуальная культура выходит на новый уровень. И тот, кто умеет с ней работать — даже при ограниченных ресурсах — получает конкурентное преимущество. Премиум стал не фишкой, а новой нормой.
Email-рассылка
Прямая ссылка на оформление email-рассылкиРаз в неделю мы отправляем дайджест с самыми популярными статьями.
